Beschwerde über sexistische Werbung

1. Frauen werden im Bild oder Text auf bestimmte Rollen (Hausfrau, Verführerin) oder Eigenschaften (dumm, passiv) reduziert.
2. Bilder und Texte beleidigen Frauen als Gruppe und stellen sie in abwertender Weise da.
3. Es werden gesundheitsschädigende Schönheits- oder Schlankheitsnormen propagiert, die Frauen beeinflussen. Z.B. wird ein Produkt zum Abnehmen beworben und die Abnehmende hat bereits eine sehr schlanke Figur.
4. Frauen werden als Objekte, als sexueller Körper ohne Persönlichkeit definiert. Die sexuelle Verfügbarkeit der Frauen wird signalisiert und damit die Käuflichkeit wie das Produkt.
5. Das sexualisierte Darstellen der Frau oder Reduzierung auf bestimmte Körperteile hat keinen Zusammenhang mit dem Produkt und dient nur als Blickfang.
6. Das Verhältnis von Frauen zu Männern ist in Bild oder Text geprägt von Abhängigkeit und Unterwürfigkeit.

Hier können Sie sexistische Werbung einreichen.

(Einfach das Online-Formular ausfüllen und das Bild der Werbung hochladen (mögliche Formate sind .jpg, .gif, .png, .pdf)).

Bitte füllen Sie alle mit einem * markierten Pflichtfelder aus.

Bitte beachte, dass deine Auswahl im Nachgang nicht änderbar ist.

Der „Zornige Kaktus“ ist ein Negativ-Preis, der bereits sechs Mal von TERRE DES FEMMES an Unternehmen mit besonders frauenfeindlicher Werbung verliehen wurde. Denn „Sex Sells“ ist immer noch eine Werbestrategie, die vielen Unternehmen als attraktive Option erscheint. Oft wird dabei die Grenze zu Sexismus klar überschritten. TERRE DES FEMMES stellt jedes Jahr aufs Neue fest, dass das weibliche Geschlecht zu oft zu Werbezwecken instrumentalisiert wird.

Die Negativ-Gewinner 2022 stehen fest! Die Listung finden Sie hier.

Nun steht es offiziell fest: Der „Zornige Kaktus 2021“ (=der Negativpreis für sexistische Werbung von „TERRES DES FEMMES“) geht an:

Landhandel Surmühle in Teisendorf (Bayern). Mit dem Slogan „Putzsklaven zu verkaufen“ und einer erotisch dargestellten jungen Frau versucht der Landhandel Surmühle Saugroboter zu verkaufen.

Eine auf gleich drei Ebenen fragwürdige Strategie: Die Worte „Sklave“ und „zu verkaufen“ verharmlosen das rassistische System der Sklaverei, und das Wort „Putzsklaven“ lässt auch mit erschreckender Ignoranz außer Acht, dass Tausende Menschen – meist Zugewanderte, meist Frauen – in Deutschland als unterbezahlte Putzkräfte schuften müssen. Und nicht zuletzt: Die Darstellung der Frau bedient das Klischee des Frauchens, das nur noch zum Sex verfügbar zu sein hat, jetzt, wo der iRobot das Putzen erledigt.

Als TERRE DES FEMMES die Herstellerfirma iRobot mitteilte, dass eine Werbung für eines ihrer Produkte nominiert ist, kam binnen 24 Stunden die Antwort – sowohl vom Sitz der Firma in Massachussetts, also auch von der deutschen Niederlassung -, dass sich iRobot ausdrücklich vom dargestellten Inhalt distanziert und dass das Unternehmen nicht an der Entstehung beteiligt war.

Der hartnäckige Kampf gegen Sexismus in der Werbung, der von TERRE DES FEMMES und anderen seit Jahren geführt wird, hat bereits einige Veränderungen bewirkt. Immer mehr Städte, wie z.B. Berlin, Bremen oder München gehen mit gutem Beispiel voran und verbieten sexistische Werbung auf der Straße. 

Mit der Preisverleihung soll auf den gesellschaftlichen Missstand „Sex sells“ aufmerksam gemacht werden! „Sex sells“ darf keine erlaubte Marketing-Strategie sein: Sexism shouldn't sell!

TERRE DES FEMMES verleiht den "Zornigen Kaktus 2020" an die Brauerei Füchschen Bier aus Düsseldorf!

Die Werbung der Brauerei konnte sich in dem Online-Voting (bei dem über 4000 Menschen teilgenommen haben) durchsetzen.

Noch nie in der Geschichte vom "Zornigen Kaktus" gab es so viele Einreichungen wie 2020.

Die Einreichungen waren teils an Absurdität und Sexismus kaum zu überbieten. Deshalb hatte die Jury keine leichte Aufgabe, unter den Werbungen die drei grauenhaftesten auszuwählen!

Sei es Werbung für Bier, Zahnbürsten, Metzgereien, Autos oder Elektrogeräte - das weibliche Geschlecht wird auch heute noch von zahlreichen Unternehmen schamlos zu Werbezwecken instrumentalisiert.

Rohr- und Kanalreinigung Schwanzer aus Ampfing in Bayern gewinnt mit dem Slogan „Wir… kommen immer durch!!!“ den „Zornigen Kaktus 2019“. Mit seinem Firmenwagen, auf dem aus unerfindlichem Grund eine leicht bekleidete Frau in einem Rohr hockt, schaffte es Herr Schwanzer die Kaktus-Jury und die TeilnehmerInnen der Abstimmung zu überzeugen und ist eindeutiger Sieger mit 1210 Stimmen. 

TERRE DES FEMMES findet den Sexismus, der bei dieser Werbung zur Schau gestellt wird, erschreckend. Nicht nur steht die abgebildete Frau in keinem Zusammenhang mit den beworbenen Dienstleistungen, diese sind auch noch in ihrem Schritt platziert und lenken den Blick dorthin. Auch der Slogan „Wir… kommen immer durch!!!“ suggeriert eine abwertende Haltung, nach der Frauen immer sexuell verfügbar sind, oder zumindest gefügig gemacht werden können.

Rainer Syre Chemische Entlackung GmbH aus Bönen (NRW) gewinnt den Negativ-Preis 2018 für besonders frauenfeindliche Werbung! Mit dem Werbeslogan „Wir machen alles wieder nackig“ in Kombination mit Frauenbeinen, High Heels und heruntergelassener Unterwäsche konnte der Dienstleister im industriellen Bereich die diesjährige Kaktus-Jury und die fast 4000 TeilnehmerInnen der Online-Abstimmung überzeugen. 

Preisträger 2017 der Auszeichnung ist eine Anzeige des Sportstudios „fitness & friends“. Es wirbt mit einer an einem Lebensmittel lutschenden Frau und dem Spruch „Heiss, heiss Baby!“ für sein Fitnessstudio.

Von insgesamt 3720 TeilnehmerInnen der Onlineabstimmung befanden 2235 die Anzeige des Hamburger Fitnessstudio als die frauenfeindlichste unter den drei Finalisten. 

TERRE DES FEMMES, begründet die Auswahl von „fitness & friends“ folgendermaßen: „Das Unternehmen wirbt mit einer an einem Lebensmittel lutschenden Frau. Die Pose der dargestellten Frau weckt Assoziationen mit der Darstellung eines „Blow-Jobs“/Oralbefriedigung eines Mannes in einem Pornofilm oder Pornoheft. Diese Darstellung reduziert die Frau zum reinen Sexobjekt und suggeriert ihre sexuelle Verfügbarkeit. Dieser Eindruck wird verstärkt durch den Text „Heiß, heiß, Baby!“, was Assoziationen mit den entsprechenden Anfeuerungsrufen in Porno-Filmen hervorruft. Es erklärt sich weder, was das nicht definierbare Lebensmittel, noch eine daran lutschende Frau, noch der Slogan „Heiß, heiß, Baby!“ mit einem Fitness-Studio zu tun haben könnte. Das beworbene Produkt – ein Fitnessstudio – hat keinen Produktbezug zu der dargestellten Frau in der abgebildeten Pose.“

TERRE DES FEMMES hat 2015 den „Zornigen Kaktus" für besonders frauenfeindliche Werbung verliehen. Preisträger der Negativ-Auszeichnung ist eine Anzeige des Online-Unternehmens „Karrierestrategen". Es wirbt mit dem Hinterteil einer Frau für kostenlose Bewerbungschecks. 

Christa Stolle, TERRE DES FEMMES-Bundesgeschäftsführerin, begründet die Auswahl von „Karrierestrategen": „Das Unternehmen wirbt auf seiner Internetseite dafür, wie Menschen aus der Arbeitslosigkeit herauskommen bzw. Karriere machen können. In seinem Sommer Special bietet es einen „kostenlosen Bewerbungs-Check" mit dem Bild einer Frau an, die ohne Kopf in unwürdiger Pose zu sehen ist. Die Frau wird auf ihr Hinterteil reduziert. Dies stellt eine Abwertung von Frauen dar, die durch Qualifikation und Kompetenz Karriere machen wollen. Stattdessen wird mit stereotypen Rollenklischees gearbeitet. Ohne Kopf ist Frau keine Bedrohung für die eigenen Karriereansprüche des Mannes und wird seiner Verfügungsgewalt unterworfen."